首页 广告方案 刊例价格 卫视媒体 新闻资讯 经典案例 品牌对话 宣传片 关于汇赢
CCTV-1综合频道 CCTV-2财经频道 CCTV-3综艺频道 CCTV-4中文国际 CCTV-5体育频道 CCTV-6电影频道 CCTV-7军事农业 CCTV-8电视剧 CCTV-9纪录频道 CCTV-10科教频道 CCTV-11戏曲频道 CCTV-12社会与法 CCTV-13新闻频道 CCTV-14少儿频道 CCTV-15音乐频道
浙江卫视 北京卫视 东南卫视 东方卫视 江苏卫视 广东卫视 湖南卫视 湖北卫视 安徽卫视 河南卫视 黑龙江卫视 甘肃卫视 河北卫视 吉林卫视 贵州卫视 辽宁卫视 内蒙古卫视 青海卫视 山东卫视 山西卫视 陕西卫视 四川卫视 天津卫视 重庆卫视 云南卫视
团队简介 案例赏析
团队简介 案例赏析
联系方式
联系方式
地址:金华市金带街729号CRC文化创意园F区205-206室
邮编:321000
黄经理    18057909257(微信同号)
晏经理    18857925796(微信同号)
传真:0579-89135761
在线QQ咨询:1004453410 496224042
投诉热线:16619834105(微信同号)
E-Mail:496224042@qq.com

网站地址:www.huiying168.com

             www.cctvzhanbo.com

首 页 > 行业资讯

想在央视打广告,又不知道效果究竟怎么样?

2018/9/14 13:21:27

那么说起央视,说起央视的广告价值和效果,这是一件既简单又复杂的事情,可长可短。往短了说就是“央视是品牌传播的最高平台”,或者是“一台知天下,登台天下知”,可这又太短,对有个性化传播需求的广告主来说,难免针对性不够;往长了说,央视已经出了好几本案例书、几十本价值解读手册、上百期杂志来说这事了,长到让人抓不住重点。那么怎样做央视广告,为什么要做央视,央视广告作了有什么样的效果呢?


商场如战场,在央视媒体平台打广告,就是在利用高空轰炸优势,为地面部队的前进做掩护,顺利推进渠道等战略布局;抢占传播制高点,就是在抢占消费者的心智资源,将消费者、经销商等各类人群一网打尽,打赢一场至关重要的“攻心战”。


步步高集团董士长段永平曾说过这样的话:“让消费者看到你的央视广告当然很重要,但还有一部分央视广告投放是做给客户看,做给你的零售商看,甚至还要做给你的员工看。你的经销商全国各地都有,他们如果看不到你的央视广告,就不敢出你的货,不会推你的产品;而作为员工,如果看不到自己的企业在央视播广告,就会渐渐地对企业推动信心。”

口诀二:关于广告效果

广告效果是衡量媒体传播价值的最重要标准,这是共识。但广告效果不能只考量目标消费者,消费者不是生活在真空的孤立存在。看了下面这段口诀,视野瞬间就宽广了。

我们有“八心”效果让消费者放心,让经销商开心让政府关心,让投资者有信心让员工安心,让外部人才倾心让合作伙伴热心,让对手揪心

1、大品牌为什么都要上中央电视台作宣传?作为中国最大的电视媒体和品牌传播的至高平台|CCTV拥有最高的平台权威性与最强的平台影响力!高起点决定了品牌传播的高度。中国入选2015年世界品牌500强排行中的31个品牌|几乎都是长期在国家电视台平台上进行品牌建设。

2、CCTV为企业提供了传播平台与权威背书|另一方面|企业方将其化为自身传播力和公信力。在国家大力推动民族品牌建设下|这种大平台与大品牌强强联合的传播方式|将会被越来越多的各行业品牌所启用。

3、中央电视台新闻最快|最新|最权威!作为国家媒体|CCTV凭借国内31个、海外70个记者站|用最准确的新闻报道、最全面的事件分析|为每一位观众传递第一时间、第一现场的声音。CCTV不仅是新闻生产的主力|更掌握国内外重要新闻的首发权|是中央和政府的发言人|是群众了解国家最新动态、社会动态最有保障的窗口。地方卫视及平面媒体、网络媒体的大部分新闻均来源于CCTV|可以说CCTV是当之无愧的新闻龙头和源头。

4、央视广告投放能给企业带来销量吗?CCTV国家媒体平台|成就国家品牌! 研究结果显示|电视广告成本更低|效率更高|高于网络媒体2.7倍、纸媒2.5倍、广播2.8倍。这份报告还显示|电视直接或间接地提升了其他媒体传播渠道的效率|电视促成的销售最终通过手机购买方式实现的|占所有手机购买的25%;同样|实体店中间的45%的销售|网站销售的29%都源自于电视带来的影响。此外|电视对网络搜索和Facebook都有33%的积极影响。这个从大家熟悉的电视剧购买|就可以得到印证。凡是在电视上进行热播的电视剧|在网络上一般都能够获得一个天价的销售|这是中国市场的基本状况。